Dönüşüm Odaklı SEO Teknikleri

Posted on yazarı
Yanıt

Stradiji Dijital Pazarlama, web sitesi sahiplerini 2012 yılı ile birlikte Google arama sonuçlarında gerçekleşecek büyük çaplı değişimlere adapte olabilmeleri için kullanabilecekleri Dönüşüm Odaklı SEO Teknikleri (DOST) hakkında bilgilendirdi.

Google 2011 yılı ile birlikte Panda adı verilen ve arama motoru sonuç sıralama sistematiğine (algoritma) direkt etki eden güncellemesini gerçekleştirdi. Kullanıcılarına yüksek kaliteli arama sonuçları göstermeyi en önemli hedefi olarak gören Google bu değişiklik ile insan deneklere yönelttiği sorulara verilen cevaplardan yola çıkarak web sitelerini kaliteli ya da kalitesiz olarak nitelendiren ve buna göre arama sonuçlarında web sitelerinin sıralanma durumlarını belirleyen bir algoritma geliştirdi. 2012 yılında etkisini giderek daha fazla hissettirecek bu değişiklik ile kaliteli siteler Google sıralama sonuçlarında daha üst sıralarda kendilerine yer bulabilecekken, kalitesiz siteler Google sıralamalarından giderek daha gerilere düşecekler.

Bu kapsamda Google’un Panda güncellemesinin 2012 yılına muhtemel yansımalarını değerlendiren Stradiji.com Genel Müdürü Mert Erkal “Web sitesi sahipleri 2012 yılında şimdiye kadar görmeye alışık olduğumuz Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) teknikleri ile mevcut Google pozisyonlarını korumakta zorlanacaklar. Panda Güncellemesi ile birlikte Google’un arama sonuç sıralamalarına bakış açısında ciddi bir dönüşüm gerçekleşti. Artık salt arama motorlarını dikkate alarak optimizasyon yapma devrinin sonuna gelmiş bulunuyoruz. Hedef kitlesinin içerik, kullanılışlılık, işlevsellik beklentilerine karşılık veremeyen, sosyal medya ile entegre olmayı başaramamış, sık güncellenmeyen ve sadece arama motorları dikkate alınarak optimize edilmiş web siteleri başarısız olmaya mahkum. Henüz yol yakınken Türk web sitesi sahiplerini uyarmak ve Dönüşüm Odaklı SEO Teknikleri (DOST) hakkında kendilerini bilgilendirmek istedik” dedi.

Dönüşüm Odaklı SEO Teknikleri (DOST)

Stradiji Dijital Pazarlama tarafından geliştirilmiş Dönüşüm Odaklı SEO Teknikleri ile web siteleri aşağıdaki kriterler dikkate alınarak bir teste tabi tutuluyorlar ve test sonuçları ile web sitesinin Google Panda güncellemesine uyumluluğu belirleniyor.

  • Sosyal Medya Entegrasyonu
  • Hemen Çıkma Oranı – Bounce Rate
  • Arama Sonuçlarında Tıklanma Oranı
  • Site Yükleme Hızı
  • Kaliteli İçerik Üretimi
  • Kullanım Kolaylığı
  • Site Mimarisi

Test sonuçlarından elde edilen veriler doğrultusunda kimi zaman site üzerinde ciddi yapısal değişiklikler önermek durumunda kaldıklarını belirten Mert Erkal “Yeni dönemin ruhunu yakalayamamış, ziyaretçilerinin beklentilerini karşılayamayan, kullanışsız bir web sitesi ile yola devam etmek patlak bir lastik ile hız yapmaya çalışmaktan farksız hale gelmiş durumda. Bu nedenle web sitesi sahiplerine yukarıdaki kriterleri gözeterek sitelerini yeniden gözden geçirmelerini ve gerekmesi durumunda bu kriterleri dikkate alarak sitelerini yeniden tasarlatmalarını öneriyoruz . 2012 yılı boyunca DOST kriterlerinin yaygınlaşması için çalışmalarımızı sürdüreceğiz. Bunu yaparak hem Türk internet sektöründe çıtayı yükseltmeyi hem de Türk internet kullanıcısının beklentilerini karşılayan kaliteli siteler oluşturulmasına aracılık etmeyi hedefliyoruz” dedi.

Online Basın Bülteni ve PR

Posted on yazarı
Yanıt

İnternet pazarlamanın birçok noktasında kuralları değiştiriyor. PR ( Public Relations ), Türkçe ifadesiyle “Halkla İlişkiler” bu değişimden nasibini doğal olarak alıyor. Daha önceleri kuruluşunuz ile ilgili bir haberi müşterilerinize ve hedef kitlenize etkili bir şekilde duyurmak için tek şansınız bir basın mensubunun dikkatini çekecek bir haber oluşturmak ve onlara göndereceğiniz basın bülteninin gazete veya dergi gibi basılı medyada yer almasını beklemekti.

Küçük ve niş pazarlara hitap eden şirketlerin gazete ve dergi gibi basılı medya organlarında haberlerinin yer alma şansı yok denecek kadar azdı. Doğal olarak medyanın önceliği daha fazla kişinin ilgisini çekecek ürünler, hizmetler ve şirketler.

İnternette ise kurallar değişiyor. İnternet bağlantısı olan ve arama motorlarında bir şeyler arayan herkese ulaşma şansınız var.

İnternet, kuruluşların haberlerini tüketicilere ulaştırma konusunda çok büyük fırsatlar sunmaya başladı. Şirketinizle ile ilgili gelişmeleri duyuran basın bültenlerinizi sosyal medyada paylaşabilir, hatırı sayılır sayıda ziyaretçileri olan bloglar gibi, internetteki birçok kanaldan kuruluşunuzla ilgili gelişmeleri duyurabilirsiniz. Müşterileriniz haber bültenlerinizi internette erişebildiği her türlü sitede okuyabiliyor. Şirketinizin internet sitesinden başlayarak internet medyasında, bloglarda, sosyal ağlarda, basın bülteni dağıtım servislerinde haberlerinizi hedef kitlenize ulaştırma şansınız var.

İnternette mümkün olduğunca fazla ve doğru kişiye ulaşmanız için hazırlayacağınız basın bültenlerinde bazı konulara dikkat etmeniz gerekiyor;

  • Basın bülteni yayınlamak için çok büyük bir gelişme olmasını beklemeyin. Her fırsatı değerlendirin.
  • Sadece basın mensuplarının ve yayıncıların dikkatini çekmeye odaklanmayın. Direkt olarak müşterilerinize de hitap edecek şekilde basın bültenleri hazırlayın.
  • Kuruluşunuz, markanız, ürününüz ve hizmetleriniz hakkında anahtar kelime olarak zengin bültenler yazın.
  • Müşterilerinizin ve okuyucularınızın basın bültenlerinize yorum yazıp size görüşlerini bildirmesine fırsat verin.
  • Basın bülteniniz içinde yer alan kelimelerden internet sitenizde ilgili içeriklere ( landing pages ) linkler ( bağlantılar ) verin.
  • Arama ve görüntülenme için basın bültenlerinizi optimize edin.
  • Basın bültenlerinizin sonunda Technorati, DIGG, delicious gibi sosyal medya siteleri için etiketler kullanın.

Basın Bülteni Nedir ?

Posted on yazarı
Yanıt

Basın bültenleri, belirli bir formatta yazılan, kişiler, kurumlar ve etkinlikler ile ilgili duyuruların metnidir. Bu duyurular, yazılı yada sanal gazeteve dergilerde, gönderildiği şekli ile yada üzerinden makale yazılarak yayınlanması ve kamuoyu ilgisi çekmesi amaçlıdır.

Başlık : Basın bülteni başlığı yaklaşık 10 kelimeden oluşmalıdır. Başlık haberin konusunu kapsamalı, editörlerin ve okuyucuların ilgisini çekecek şekilde kurgulanmalıdır. Giriş : İlk giriş paragrafı yada cümlesi tüm haberi özetlemelidir. Kim, nerde, nasıl, neden gibi sorulara cevap vermelidir. Metin : Haber metni, giriş ile verilen haberin detaylarının verilmesidir. En önemli detaylar üst paragraflarda yer almalı ve alt paragraflara doğru genel bilgiler ile devam etmelidir. Metnin kesilmesi durumunda önemli bilgiler kaybedilmemiş olur. Kapanış : Kapanış paragrafı önceden hazırlanmış, kurum, kişi yada etkinlik ile ilgili genel bilgileri içerir ve iletişim bilgileri ile sona erer.

Bu düzene ek olarak basın bülteni başına yayınlanacak bölge, yayınlanması tavsiye edilen tarih gibi bilgiler eklenebilir.

Basın Bülteni Tavsiyeleri;

* Hazırladığınız bültenin reklam amaçlı değil haber amaçlı olmasına dikkat edin. * İlk paragraftan itibaren hedef okuyucu kitlenizi belirleyici bilgiler verin, bu şekilde haberin devamının okunmasını sağlayabilirsiniz. * Yazınızın 3 paragraf yada daha fazla olmasına özen gösterin. * Yazı başlıklarınızda kelimelerin ilk harfini büyük kullanın. Yazı içinde asla tüm harfleri büyük yada tüm harfleri küçük kullanmayın. Noktalama kurallarına özen gösterin. Ünlem ve üç nokta gibi aşırı noktalama işaretleri kullanmayın. * Haber bülteniniz için elinizde hazır bir format bulundurun, sizi tanımlayan ve giriş cümlesinde kullanabileceğiniz bir ifade, son paragraftaki bilgi ve iletişim yazılarını tekrar tekrar kullanabilirsiniz. * Yazınızı Word, Notepad ve benzeri yazıların kopyalanabileceği programlar ile hazırlayın. PDF ve imaj içine gömülü bültenler son tercihiniz olmalı. Logolar için .gif formatını, fotoğraflar için .jpg formatını tercih ederek bültene grafik ekleyebilirsiniz. Tercihen göreselleri web sitenize yerleştirerek link olarak gönderin.